本文摘要：摘 要 現如今，社會大眾的文化素質日益提升與城市休閑旅游事業深入發展，植物博物館旅游成為一種深受大眾喜愛的休閑娛樂方式。但是中國植物博物館旅游存在產品模式單一、經營管理方式不靈活、市場開發方式落后等實際問題，使植物博物館旅游發展難以滿足現如今旅游消費
摘 要 現如今，社會大眾的文化素質日益提升與城市休閑旅游事業深入發展，植物博物館旅游成為一種深受大眾喜愛的休閑娛樂方式。但是中國植物博物館旅游存在產品模式單一、經營管理方式不靈活、市場開發方式落后等實際問題，使植物博物館旅游發展難以滿足現如今旅游消費的實際要求，植物博物館行業與旅游行業沒有通過相互融合而擴大發展空間，這和中國傳統歷史文化觀念與豐富植物博物館資源不相匹配。為此，文章將進一步探索植物博物館旅游創新方式，以期推動植物博物館旅游業穩定發展。
關鍵詞 植物博物館; 旅游; 開發方式
引言
現代博物館不單單是一個國家、城市的文化教育標志，也是社會大眾休閑娛樂的主要場所。當前，博物館在中國經濟建設中得到良好發展，使博物館的數量進一步增加，且旅游業的發展也促進博物館旅游作用的展現。旅游活動已經從過去觀光活動轉變成以休閑娛樂為主的個性化行為，此種背景下，社會大眾對于旅游產品的文化價值提出許多新要求，且愈發注重參與體驗性，便于滿足社會大眾日益增長的心理需求。植物博物館旅游是一種文化內涵豐富的旅游活動，只有改變傳統的經營方式，調整固有的發展路徑，不斷豐富旅游產品的種類，才能將植物博物館和旅游發展相互融合，提高社會大眾的生活品質。
1植物博物館旅游人員的特點概述
1.1 年輕化的結構
根據實踐調查研究表明 楊清等, 2020)，參與植物博物館旅游活動，年齡處于 18 45 歲之間的參觀人員較為多見，主要以青年學生、年輕父母為主，這也是對文化知識有極大渴望的群體;年齡處于 45 60 歲之間的參觀人員相對較少，主要原因是忙于工作，沒有時間進行參觀，或者是沒有承擔孩子教育的壓力。而年齡超過 60 歲的參觀人員所占比例處于中等水平，因其空閑時間比較多，但是由于身體條件、植物博物館沒有無障礙基礎設施等，進一步影響老年人進行參觀。
1.2 文化水平高
根據實踐調查發現 趙迎芳, 2021)，在植物博物館旅游者當中，�？埔陨蠈W歷層次的人占比較大，由此可見，高層次文化旅游的植物博物館依舊以高文化水平的參觀者為主;然而，高中及以下文化程度的旅游參觀者并不多見，進一步說明植物博物館缺少大眾性、親和力。
1.3 職業情況分析
結合有關研究指出 張陽陽等, 2021)，青年學生作為植物博物館觀眾的主要對象，主要原因是植物博物館的免票政策，降低學生參觀游覽的門檻，且大學生有許多空間時間。對于企業職工、政府機關工作者、個體工商戶、退休人員、農民作為植物博物館旅游群體的重要組成部分，植物博物館的公眾群體進一步擴大，增強對社會的影響力，植物博物館也要牢牢把握發展良機，注重植物博物館旅游產品的研發。
2植物博物館旅游市場的探究
植物博物館旅游者市場主要依照植物博物館旅游者的基本特點，按照旅游者群體的特性，從而劃分為家庭市場、學生市場、老年市場以及專業人士市場四個部分，具體包括以下幾點。
2.1 家庭市場分析
家庭化作為當前旅游業發展的未來趨勢。由于獨生子女相對較多，許多家長都把期望轉向孩子身上，所以希望通過參與植物博物館旅游活動，開闊孩子的視野，提高孩子的文化素養。另外，在城市休閑旅游深入發展的今天，許多家庭都將植物博物館當作主要的城市休閑場所 谷雨, 2020)，希望通過參與植物博物館旅游方式，促進家庭成員之間的互動交流，拉近親子關系。在旅游產品購買期間，家庭成員之間的意見，也成為影響旅游決策的關鍵因素。家庭市場的旅游動機主要是促進家庭成員情感溝通，提高家庭成員的文化知識。開發這類市場也要注重親子活動的開展，通過設計明確的活動主題，增加植物博物館旅游的趣味性，并提供良好的休閑服務設施，能夠推動植物博物館旅游事業的發展。
2.2 學生市場分析
學生市場作為當前植物博物館旅游市場的主體，因青年學生正處于接受文化知識的重要階段，對于知識文化的求知欲望比較強 楊春蕾和歐陽國輝, 2020)，加之閑暇時間比較多，所以成為現階段植物博物館旅游的重要市場。學生市場的開發需要根據學生的個性化特點，盡可能開發擁有豐富文化知識，且充滿趣味的產品，才能調動青年學生的參與熱情，達到寓教于樂的目的，讓學生在常見的生活情境中了解更多知識。
2.3 老年市場分析老年市場作為當前植物博物館旅游建設中開發不成熟且擁有巨大空間的市場，由于退休老年群體有許多空閑時間，出游意愿十分強烈，然而富有趣味性、挑戰性的長途戶外旅游項目滿足不了老年群體的身體情況 宋天天, 2020)，所以，開發以植物博物館為主題的文化旅游，較為適合老年群體的實際情況。但是，現如今開發方式不成熟，老年人對于植物博物館的情節并不深刻。
老年市場開發需要結合老年群體的經濟，盡可能開發出老年群體經歷過的重要事件、真實情境項目，可運用編年式敘事方法，引發老年旅游群體的情感共鳴。在植物博物館和旅游項目中增設便于老年群體參觀游覽的基礎設施，旅游項目和景點的節點設計需做到疏松有致，才能符合老年群體的身體狀況要求。
2.4 專業人士市場分析
專業人士市場主要以文化知識研究學者、需要進修的學校教師、社會中參與某項培訓的人員等�，F階段，這一群體的數量過少，但是在西方國家，已經形成一定的市場規模，根本原因是中國植物博物館旅游產品供給量不足導致。專業人士市場開發，需要設計出滿足專業人士需求的高知識含量產品，通過講座、培訓、臨摹等方式，強化植物博物館旅游的開發效果。同時，因這類群體通常擁有事業，空閑時間比較少，且面臨沉重的工作壓力，所以在專業人士市場設計中應注重時間的挑戰，給予學員之間互動交流的機會。
3植物博物館旅游創新開發的方法
3.1 旅游體驗方式
3.1.1 注重展現方式的體驗化
展示方式應該從靜態展示轉變成動態展示。由于常規靜態展示主要將植物博物館產品放在展臺、展柜、展板等處，從而進行陳列展覽，游客依照展廳的路線規劃展開觀察，觀察過程缺少自主選擇性，和展品之間特沒有溝通互動，游客對于參觀的內容與形式都處于被動接受狀態。為此，植物博物館和利用信息技術，將植物博物館的產品進行動態化展示，并為產品和游客創造互動交流的機會，不但能使游客的參與方式變得多樣，還能調動游客的參與情趣，使游客都處于興奮狀態，保障植物博物館旅游參觀的質量效果。
展示方式的互動化，在展示期間，通過問答、觸動、操作、感受等“活動式”展示方式 李薇等, 2020)，能夠促進觀察與展示的互動交流，使其形成“刺激——傳播——反饋”的預期反應動作。隨著科學技術水平的增加，經過電腦設施的整合與應用，可以把不同媒體方式相互融合，形成一系列互動展現方式，使觀眾的視覺、聽覺、觸覺以及嗅覺等感官組織都能和展示自身產生關系，提高植物博物館的展示效果。
3.1.2 注重氛圍
構建體驗需要為游客留下深刻印象才能實現，想要給游客帶來深刻的印象，需要運用現有的體驗資源，為游客構建體驗情境，增強游客的體驗感。植物博物館體驗氛圍的構建可以通過空間設計、色彩設計的方式而實現�？臻g體驗觀念的更新，可運用空間消失觀念，簡單來講，就是把握住游客的“心理空間”，讓游客將注意力放在展品身上，達到入神的境界。
為此，空間設計需依照游客的行進流程做好序列設計工作。在植物博物館展廳前，需優化空間導入設計環節，此種導入方式有別于過去路標和指示牌方式 孫鄭軻和楊子奇, 2020)，可借助地面條紋、燈光引入等空間語言方式。伴隨參觀的深入，以免游客在參觀中出現煩躁的情緒，還可運用音樂、燈光、符號元素等，在空間節奏方面進行設立設計，以便提高植物博物館的靈動性。例如，參考中國古典園林的懸念、突轉等方法，在一個展廳到另一個展廳之間展開過渡設計，從而將突兀感消除。除此之外，還可運用小品的方式，將展廳串聯起來，如廊道的茶幾座椅、涼亭等設施。
3.2 加強旅游要素的整合方式
3.2.1 植物博物館與景區的整合
植物博物館與景區的開發方式，主要包括主題景區開發方式、景區建博物館方式、博物館景區化方式。其中， 博物館主題景區，主要在植物博物館的授權下，景區運用植物博物館代表色彩的文化加以布置，例如在景區廊道放置著名的植物，墻壁上裝飾植物博物館栽培的吊籃，休息區域設置供游客觀賞的植物，從而形成具有植物博物館文化特色的旅游風景區。 景區建博物館方式，主要針對具有一定實力的旅游景區在經營旅游風景區的同時，進行博物館建造、業務拓展等旅游開發方式，具體指帶有特殊主題的旅游景區，能夠展現其文化作用，擴大經營范圍，進行博物館的修建。
博物館景區化方式，主要是基于博物館建筑實體的條件下，展開景區化建設，例如增設綠地觀賞植物面積、小型園林設計等，博物館和戶外環境相互聯系起來，當游客在文化欣賞感到疲勞時，能夠欣賞到優美的自然景觀，實現視覺信息的相互交換，減輕游客的疲勞感，此種方式可提高植物博物館的大眾性，也是植物博物館休閑化的有效方式。
3.3 經營方式的創新
3.3.1 改變傳統經營方式
在經營內容方面，植物博物館應該實現多元化經營，積極和酒店、餐飲行業、景區、學校、社區等建立合作關系 李昭蜀, 2021)，運用植物博物館的文化性質，對其他業態產品加以包裝，進一步擴大植物博物館的經營范圍，提高植物博物館的經濟效益。在經營方式方面，利用館方經營與非館方經營相互融合的方式，對于植物博物館的重點項目與經營運作難度較低的項目，例如展覽、紀念品發售等，可運用館方經營方式;針對和植物博物館業務聯系相對較少，差異較大的項目，如植物博物館中的餐飲業務，可運用非館方經營方式，通過出租經營場地，交由有能力的餐飲企業負責管理。
4結語
現如今，植物博物館旅游已經成為一種新型的現代旅游模式，且植物博物館旅游也從單一觀光旅游向高文化層次消費行為的過度發展，也使傳統的管控觀念、管控方式、開發形式成為限制植物博物館行業發展的主要誘因。為此，植物博物館應注重旅游創新開發模式的研究，通過旅游體驗開發、旅游要素整合、經營模式創新等方式，改變植物博物館旅游開發模式，促進植物博物館旅游事業穩定發展。
參考文獻：
Yang Q , Liu H , and Fang W., 2020, National botanical museum tourism development strategy research and preliminaryconception., Linye Diaocha Guihua(Forestry Investigation and Planning), 45(2):103 108.
楊清 劉輝 方偉, 2020, 國家植物博物館旅游發展戰略研究與初步構想, 林業調查規劃, 45(2):103 108
Zhao Y.F., 2021, Innovative development of museum tourism under the background of the integration of thesis and travel, DongfangLuncong(Dongyue Review), (5):14 22.)
趙迎芳, 2021, 論文旅融合背景下的博物館旅游創新發展, 東岳論叢, (5):1 22
Zhang Y.Y , Guo Y.L , and Yang W.J., 2021, Research on the innovation and development of museum tourism under the backgroundof cultural and tourism integration, Wuhan Qinggong Daxue Xuebao (Journal of Wuhan University of Light Industry), 40(4):66 0.
張陽陽 郭雨露 楊文靜, 2021, 文旅融合背景下博物館旅游創新發展研究, 武漢輕工大學學報, 40(4): 66 70.
Gu Y., 2020, Research on the Development Model of Hainan Island's Characteristic Cultural Tourism Products from the Perspectiveof Global Tourism, Changjiang Congkan (Yangtze River Serie ), 487(22): 124 125.
谷雨, 2020, 全域旅游視角下海南島特色文旅產品開發模式研究, 長江叢刊, 487(22): 124 125.
作者：王志毅
轉載請注明來自發表學術論文網：http://www.cnzjbx.cn/nylw/30000.html
