本文摘要：摘 要 互聯網的快速發展，也造就了媒介的大發展。新的媒介形態出現，新的新聞環境也會由此產生，這就會對既有的新聞生產環境、新聞閱讀環境等各方面產生沖擊。從國內和國外的角度來看，新聞傳播包括對內傳播和對外傳播，因此對外傳播是我國新聞傳播工作的重
摘 要 互聯網的快速發展，也造就了媒介的大發展。新的媒介形態出現，新的新聞環境也會由此產生，這就會對既有的新聞生產環境、新聞閱讀環境等各方面產生沖擊。從國內和國外的角度來看，新聞傳播包括對內傳播和對外傳播，因此對外傳播是我國新聞傳播工作的重要組成部門。面對新的新聞環境，如何做好對外傳播，不斷提升我國的國際話語權，逐漸擺脫在國際話語權爭奪所處的尷尬局面是迫切需要解決的問題。這就需要在對外傳播中，不僅牢牢緊跟互聯網發展趨勢，以優質的內容和暢通的傳播渠道取勝，還需要傳播者思維方式的轉變，用互聯網思維來做好對外傳播。
關鍵詞 互聯網;社交媒體;對外傳播
當今傳媒行業的發展越來越依靠前沿性的技術手段，這是傳媒自身發展所必然會遭遇到的情況�；ヂ摼W技術的發展會不斷的改變新聞傳播既有的傳播形態�；ヂ摼W的發展使信息傳播更為便利，國與國之間的聯系也更為緊密。網絡傳播的興起在為我們進行對外傳播提供新思路的同時，也應該注意到其中存在的問題，積極應對新的挑戰。
“講好中國故事，傳播好中國聲音。”習近平同志曾在多次會議中談到對外傳播，對外傳播已經上升到國家戰略層面的高度。對外傳播對于我國樹立良好的國家形象、提升文化軟實力越來越具有深刻的意義。
1 我國當下的對外傳播格局
隨著我國互聯網技術的不斷發展和對外傳播能力的不斷提升，在利用報紙、廣播等傳統媒體的同時，我國對外傳播的格局建設也在更加注重新興媒體的利用。
我國當下對外傳播格局的建設主要包括三個
方面：
第一，國內主流媒體建設外文網站，消除語言交流溝通障礙。
第二，在海外社交媒體上入駐官方賬號，利用社交媒體進行對外傳播。
第三，在媒介管理方面，采取并購和合作的手段，直接利用既有的外媒傳遞中國聲音。
《中國日報》是我國對外傳播的標志性媒體，其傳播效果的好壞與我國在國際上的形象以及對外傳播的影響力有著密切的關系。“讓世界了解中國，讓中國走向世界。”《中國日報》在對外傳播中，始終秉持這樣的傳播宗旨�！吨袊請蟆吩谄涔俜骄W站上，首頁上的內容主要是我國近期所發生的時政大事，政治事件是國際新聞中最為關注的部分。在媒介議題設置上，《中國日報》關注國內重大事情，國外網民在打開該網站后，可及時了解中國最新發生的事情;在語言選項上，除了英文以外，還有法語語言的選擇，這也更加有利于對外傳播范圍的擴大。在地域新聞的選項上包括美洲、歐洲、亞洲、非洲可以進行選擇，同時又根據所傳播內容類別進行細分為商業、旅游、文化等欄目。
除了建設外文網站以外，國內主流媒體當下還紛紛入駐國外主流社交平臺，比如在臉譜網(facebook)、推特(twitter)上，《人民日報》、新華社等官方媒體都建立了自己的賬號，并且新華社在twitter的用戶關注量已經達到了千萬級別。在當下碎片化閱讀盛行的時代，這種直接在海外社交媒體建立官方賬號進行傳播的方式更能夠有效地進行傳播。
在構建我國對外傳播的過程中，在媒介經營管理方面，我國媒體也在不斷的做出相應的努力。“路透社調查發現，在全球四大洲，至少有來自14個國家的33家電臺是中國國際廣播電臺正在打造的全球電臺網絡的一部分……播放有關中國的新聞和節目，傳遞中國的聲音。”[1]通過并購、合作的方式，也是我國對外傳播格局構建的一種方式。
2 我國當前的對外傳播困境
經過多年的建設，我國已經初步形成了比較完善的對外傳播格局。但是從另一方面來講，當下我國的對外傳播，依舊面臨著如下許多問題。
2.1 國外受眾數量較少，對外傳播范圍狹小
當前我國對外傳播最大的困境依舊是傳播效果問題。從受眾的角度來看，媒介所提供的新聞報道受眾會當作新聞事實的本身來理解。這種對于周圍環境的感知和理解是有前提的，受眾通常會經歷一個選擇的過程，那些在他們通過過往經驗的總結認為是值得信賴的媒體，通常會作為他們進行接收信息的媒體。
通過Alexa這一平臺對Chinadaily、BBC兩家媒體2018年1月1日到2018年11月18日的信息傳播的數據情況進行分析，可以清晰的看到我國當前媒體對外傳播所遇到的問題。
在網站流量排名上，媒體的表現如圖1、圖2。
通過對兩家媒體今年的流量排名變化波動進行對比之后可以看到，西方國家的主流媒體在全球網站流量排名方面很靠前，而我國對外傳播的重要窗口《中國日報》則與其他國際主流媒體的排名相差甚遠�；ヂ摼W時代對于網絡媒體來說，其實也可以理解為流量時代，網站的網頁瀏覽量越高，那么該網站所傳遞的信息就越能被受眾所接收到，《中國日報》與BBC等國際主流媒體相比，網站的瀏覽量不高，這也是當下我國對外傳播所面臨的一個重要的問題。
兩家媒體受眾來源情況如圖3、圖4。
通過圖3、圖4關于兩家媒體的受眾地域分布情況可以發現，《中國日報》超過80%的受眾來自于中國，《中國日報》的辦報宗旨即為“讓世界了解中國，讓中國走向世界。”其辦報目的為了更好的向世界傳遞出中國的聲音，講好中國故事。但是網站的用戶群體很大一部分都來自于中國，因此并沒有很好的向世界傳遞出中國的聲音，這也是當下我國對外傳播所面臨的一個問題。
2.2 媒介報道內容方式和國外受眾閱讀認知習慣存在偏離
對外傳播是跨文化傳播，因此會面臨許多傳播障礙。個人通過網絡對于信息進行接收，無論在傳播的內容還是接收的形式上，都會進行選擇。對于傳播的內容進行選擇，通常與受眾的價值觀有著密切的關聯，這與其文化背景、所處群體、年齡等因素都具有很大的關系。同時在跨文化傳播中，也應該考慮到的是受眾的思維方式。“跨文化傳播所要跨越、克服的障礙其實是雙重的，它不僅要跨越價值觀即價值取向(偏好)上的障礙，還要克服世界觀(包括哲學思維方式)上的障礙。”[2]因此，從受眾的信息接受習慣和所處的文化背景來看，我國對外傳播也面臨著諸多挑戰。
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