惠州旅游紀念品發展前景

　　摘要：自“十三五”以來我國旅游業發展迅速，這對惠州旅游產業發展來講是良好的機遇，國家政策向旅游產業傾斜，如《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》等政策，為惠州旅游業的發展指明方向。在黨和國家指引下惠州于2018年頒布《惠州市創建國家全域旅游示范區工作方案》，促進惠州旅游業與時俱進。本文通過分析惠州旅游紀念品發展前景，以期推動惠州旅游產業穩健發展。

　　關鍵詞：惠州;旅游紀念品;發展

　　惠州旅游產業發展較為均衡，囊括娛樂、購物、導游、出行、住宿、飲食等領域，當前娛、游、行、住、吃發展相對較好，基礎設施較為完備，為惠州旅游業獲取更高經濟收益奠定基礎。然而，惠州旅游產業購物領域發展卻相對緩慢，無法提高當地旅游人均消費，惠州旅游紀念品購買率較低，知名紀念品種類較少，僅有羅浮山豆腐花、惠州梅菜等，無法滿足游客購物需求，為此需加大惠州旅游紀念品發展力度，推動旅游產業均衡發展，為惠州獲取更高經濟收益奠定基礎。

　　惠州旅游紀念品發展現況

　　惠州旅游業在“十三五”期間得以飛速發展，旅游類企業數量、接待游客能力、旅游業收入等指標均有所提升。惠州于2018年共接待5892.77萬游客，其中2440.62萬為過夜游客，同比增長9.01%，全年接待游客同比增長9.26%，旅游收入同比增長14.19%，為501.63億元，占當地GDP的12.23%，說明惠州旅游產業日趨成熟，旅游經濟效益隨之增加。其中，旅游紀念品收入僅為惠州當地旅游產業綜合收入的20%左右，說明惠州旅游紀念品發展前景較好，紀念品市場潛力較大，對塑造惠州旅游品牌形象、促進當地就業、活躍當地經濟、城鄉統籌發展、推動惠州旅游產業良性發展均具有重要作用。

　　當前惠州旅游紀念品發展還不夠成熟，紀念品造型設計大同小異，制造精度不夠，產品質量普遍較低，產品檔次劃分不清，旅游紀念品無法反應惠州文化特色，使惠州旅游紀念品含金量隨之降低�；葜萋糜渭o念品種類少、質量低、代表性弱與游客日益增長的購物需求之間的矛盾不斷突出，影響惠州旅游紀念品產業化、集約化、一體化發展。雖然惠州旅游紀念品發展現況堪憂，但仍有部分產品可融合當地文化，滿足游客情感需求、精神需求，使游客對惠州的印象升溫。然而，仿冒名牌、紀念品抄襲、銷售混亂、品牌意識薄弱、商家互相擠壓，未能給優質旅游紀念品營建良好的發展氛圍，使惠州旅游紀念品發展乏力，阻滯旅游產業與時俱進[1]。

　　惠州旅游紀念品發展過程中存在的問題

　　1.惠州旅游紀念品質量參差不齊�；葜萋糜渭o念品知名度相對較低，產品質量差，劣質品居多，紀念品以假亂真現象較為普遍，使游客逐漸對惠州旅游紀念品失去認可，打擊游客購買紀念品的積極性，縮小惠州旅游紀念品消費市場。

　　2.惠州旅游紀念品種類單一。當前惠州旅游區內隨處可見的毛絨玩具、手鏈及塑料刀劍等商品充斥紀念品市場，紀念品種類較少、風格單一，游客無從對比，購物滿意度隨之下降，同時惠州旅游紀念品缺乏文化特色，產品缺乏紀念意義，使旅游紀念品喪失購買價值。

　　3.惠州旅游紀念品營銷體系滯后。許多商家僅關注旅游紀念品所創造的經濟效益，質量問題、安全等問題拋諸腦后，研發、推廣、設計、調研等營銷產業鏈斷裂，惠州紀念品銷售競爭力較弱，影響相關產業穩健發展[2]。

　　解決惠州旅游紀念品發展問題的對策

　　1.提高惠州旅游紀念品質量。首先，賦予惠州旅游紀念品文化內涵，例如以當地博物館、科技館、少年宮、文化觀等場館為依托設計惠州旅游紀念品，如科技模型、文物模型、書簽、折扇等;其次，賦予惠州旅游紀念品品牌價值，以當地較大且較為成熟的旅游紀念品生產制造企業為依托，建造惠州旅游紀念品生產制造產業園區，整合旅游紀念品生產制造資源，打造響亮的旅游紀念品品牌，使當地旅游紀念品質量得到保障;最后，賦予惠州旅游紀念品法律效力，建立健全知識產權保護機制，加大惠州旅游紀念品監管力度，杜絕劣質產品流向市場，營建良好的惠州旅游紀念品發展氛圍，達到提高惠州旅游紀念品質量的目的，繼而以文化為依托，以質量為基礎，以品牌為引力刺激游客消費，激活惠州旅游紀念品市場。

　　2.豐富惠州旅游紀念品種類。為提高游客購物滿意度，增強游客購物體驗，惠州需不斷豐富旅游紀念品種類，例如以雙月灣、大亞灣、海龜養殖基地、巽寮灣等景區為依托設計富有海洋文化底蘊的旅游紀念品，如海龜保護志愿者徽章、海洋類紀念品、海邊游戲用品、海洋食品及貝殼類制品等;以惠州西湖5A級景區等為依托設計“西湖文化”旅游紀念品，如西湖文化紀念幣、文化衫、文化折扇等，以惠州羅浮山5A級景區為依托設計“道教文化”旅游紀念品，如道教用品、祈福紀念品等，還可以東江縱隊紀念館、葉挺將軍紀念園、高潭蘇維埃政府等文化舊址為依托設計“紅色文化”旅游紀念品，如水晶內雕飛機、勝利紀念幣、武器模型、閃閃紅星等，繼而豐富惠州旅游紀念品種類，滿足游客個性化消費需求，挖掘惠州旅游產業購買潛力，提高當地旅游紀念品消費率。

　　3.完善惠州旅游紀念品營銷體系。首先，整頓惠州旅游紀念品市場，抬高旅游紀念品市場準入門檻，賦予惠州旅游紀念品市場競爭性，指引企業不斷提升生產制造、設計營銷、調研推廣等能力，使旅游紀念品營銷體系更為健康;其次，健全營銷服務體系，將市場調研、質檢、售后服務、投訴、物流、宣傳推廣等納入惠州旅游紀念品營銷服務體系中，確保游客可放心購買惠州旅游紀念品，提高游客消費滿意度;最后，建立健全線上、線下互動型旅游紀念品營銷網絡，加大電子商務發展力度，以網絡為依托不斷宣傳推廣惠州旅游及旅游紀念品，面向網民宣講旅游紀念品文化內涵、設計特點等產品價值，激發消費者購買欲望，吸引更多游客前來惠州，提升惠州旅游紀念品競爭優勢，推動惠州旅游產業穩健發展[3]。

　　結束語：

　　綜上所述，為推動惠州旅游紀念品良性發展，需提高惠州旅游紀念品質量，豐富惠州旅游紀念品種類，完善惠州旅游紀念品營銷體系，增加旅游紀念品市場份額，賦予惠州旅游紀念品時尚性、地域性、文化性、實用性、輕便性、獨特性，使惠州旅游紀念品更具發展前景，提高當地旅游產業收益。

　　參考文獻：

　　[1] 謝靜華，李顏.青秀山景區旅游發展研究[J].中國市場，2017(32)：242-245.

　　[2] 李雨晴.國際大巴扎玉石類旅游紀念品的現狀和發展[J].天工，2019(2)：6.

　　[3] 朱淑嬌，張素華.贛南旅游紀念品"年輕化"發展策略研究[J].全國流通經濟，2018(29)：64-65.

　　推薦閱讀：《度假旅游》雜志創辦于1982年，隸屬于黃山日報社，是經國家新聞出版署批準的，面向國內外公開發行的旅游類綜合性理論期刊。

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