本文摘要：摘要：雖然不同國家的公共廣播體制由于歷史、政治和經濟背景不同而呈現不同特色，但是人類永遠都在謀求自身的進一步延伸，以期獲得各種信息在深度和廣度上都無遠弗屆，而廣播電視正是這樣一種延伸手段。從這個意義上說，廣播電視傳播的歷史就是人類創造和發
摘要：雖然不同國家的公共廣播體制由于歷史、政治和經濟背景不同而呈現不同特色，但是人類永遠都在謀求自身的進一步“延伸”，以期獲得各種信息在深度和廣度上都“無遠弗屆”，而廣播電視正是這樣一種延伸手段。從這個意義上說，廣播電視傳播的歷史就是人類創造和發展廣播電視的歷史。本文以追蹤廣播電視的發展史為基礎，從廣播電視的發展依靠的生產力、文化創意、媒介競爭和受眾來探析公共廣播電視在全球化背景下的發展規律。
關鍵詞：廣播電視 生產力 文化創意 媒介競爭 受眾
在上世紀80年代以前的中國，公共廣播事業一直占據著絕對主導地位。作為不同于美國商業廣播模式的一種制度設計，公共廣播一直肩負著為公眾利益服務、傳播知識文化、營造公共空間等頗多的責任。
二十世紀后期，隨著市場化、全球化和數字化浪潮的興起，公共廣播遭遇了前所未有的沖擊。在歐美等西方國家，以“放松規制”為主要內容的改革，從經濟領域向意識形態等領域擴張，在中國和日本等亞洲國家，公共廣播體制這個傳統上一直在民族國家邊界內運行的廣播模式，亦受到市場自由主義者的質疑。在他們看來廣播電視事業的發展應該是“自由與選擇”而非“控制與稀缺”。[1]公共廣播要想長期生存下去，它就必須為了公眾的利益而削弱它在競爭中的壟斷地位，應越來越少地依靠政府，越來越多地依靠市場，特別是一個開放的、全球化的市場，使之更具有競爭性、更有效率。然而隨著信息全球化進度的加快，廣播電視事業的發展也呈現出一定的規律性。
1生產力是廣播電視發展的基礎
生產力不僅是自然生產力、勞動生產力，也是社會生產力，因為它絕不能離開社會的條件和內容，因此，我們說生產力是廣播電視事業發展的基礎，是指除政治因素以外的科學技術、管理和生產力中的人等等，決定了廣播電視事業發展的水平。
眾所周知，正是由于電子技術及其產品的發明和發展，才導致了廣播電視的出現，由此揭開了傳播史上的另一頁，而廣播電視的每一個進步，無不遵循著科學技術先導的痕跡。例如，法拉第、赫茲等奠定了電磁學的基礎，波波夫、費萊斯特等將其轉化為無線電技術;又如，克拉克提出的太空轉播站的科學構想，由同步通信衛星的成功發射而得到現實的技術運用，使電子傳播跨越國界、洲界，抵達地球甚至月球的任何角落;再如，高清晰度電視、三維電視和數字音頻廣播等使電子媒介進一步發展，計算機網絡技術帶來虛擬演播室，全國甚至全球性編輯系統和通訊技術的全方位結合所創建的信息高速公路，將賦予廣播電視良好的機遇和廣闊的前景。
2文化創意對廣播電視事業發展的影響
文化創意產業是指依靠創意者的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，生產出高附加值產品的產業。[2]廣播電視傳播本身就是一種社會文化創意現象，必然根植于特定的文化環境之中，廣播電視的發展不可避免的與文化發生千絲萬縷的聯系，折射出文化母體遺傳因子所賦予的種種規定性。
居民文化程度是影響居民成為廣播電視穩定受眾的重要因素之一，居民的文化程度更重要的是決定了他對信息的需求度，人們獲得的信息不是從根本上滿足了他，而是刺激他去獲得更多的信息。也就是說，人們攜帶的信息越多、文化程度越高，也就越會增強對信息的需求度，具體表現是成為大眾傳播工具的穩定受眾。大眾傳播工具穩定受眾的增多，也就意味著廣播電視收聽、收視率的增長。
受眾的文化程度取向和品位影響節目的編排制作，這是不同文化心理結構和信息需求使然。一般而言，有一定文化修養的人，其心理結構使其以尋求高質量的信息為主，傾向于以獲得信息、增長知識、尋求科學理性和藝術欣賞為主;而文化程度較低者，其文化心理結構則使其以尋求娛樂消遣為主，同時也希望獲得一些高質量的信息。兩部分人之間的取向無法截然分開，但總體劃分是合乎實際的。也由于受眾的不同取向，必然會形成節目信息內容上的分野：主要以文化程度較高受眾為傳播對象的專業新聞、高雅藝術、科技文化節目;以文化程度較低者為主要傳播對象的軟性新聞、曲藝節目、廣播電視娛樂劇等。
3媒介競爭是廣播電視事業發展的動力
我國廣播電視是黨和人民的喉舌，同時又是信息加工生產的重要產業。[3]廣播電視事業是在競爭中發展壯大起來的，一部廣播電視史就是一部競爭史。廣播電視的競爭是在兩個層面上展開的，第一個層面是指廣播電視作為電子媒介與其他大眾傳播媒介，如電影、書籍，特別是報紙的競爭;第二個層面是在廣播電視行業內部，廣播與電視、廣播與廣播、電視與電視之間的競爭。
對于商業化的媒介而言，媒介競爭就是爭取受眾的競爭，爭取受眾的競爭就是收視率、收聽率的競爭，收視率、收聽率的競爭就是廣告額的競爭，廣告額的競爭就是商業利潤的競爭。當然競爭所遵循的優勝劣汰原則是殘酷無情的，這就使任何一家電臺、電視臺都不能固步自封和因循守舊，必須不斷地改革創新，登上一個個新臺階，才不至于被擠出傳媒產業的大舞臺。競爭所產生的壓力就其在傳播史上的總體作用而言是良性的，在這種壓力下，各臺紛紛提高節目的質量和播出的數量，將節目作為立臺之本;紛紛引進最高、最新的技術，促進傳播方式的改革;紛紛追求傳播的實效和深度，加強從業人員傳播技能的培養，甚至掀起人才大戰，從而不斷開創出廣播電視的新局面。
4受眾是廣播電視事業發展的支點
受眾作為構成廣播電視過程的兩極中的一極，作為傳播行為雙主體中的一方面，是傳播的重心，其地位和作用非常突出，以至構成了廣播電視事業發展的支點。
廣播電視所生產的是一種特殊的商品，對他的消費行為不同于其他商品的一手交錢，一手交貨，而是以一種間接的、隱蔽的方式來進行。[5]受眾是廣播電視所提供的信息產品的消費者和使用者，廣播電視最終在受眾那里實現節目價值，從而實現其發展所需要的資金。受眾是廣播電視信息傳播的服務對象，是傳播的目的地和歸宿，是一個完整傳播模式中不可或缺的歸宿，同時受眾又是傳播活動的參與者和行為主體之一，是廣播電視傳播的反饋者，使廣播電視在反饋中生產出質量更加的產品。
4結語
隨著信息全球化程度的加深，我國廣播電視事業的發展需要始終貫穿生產力是其發展前進的基礎。文化創意是其不斷高速奮進的依據，媒介競爭是其發展加深的動力，受眾則是其發展的支點，從而保證了我國廣播電視事業持續、健康和穩定的發展。
參考文獻：
[1] 黃匡宇著:廣播電視學概論.廣州：暨南大學出版社，2009.
[2] 彭吉象著:藝術學概論.北京：北京大學出版社，2006.
[3] (德)Manfred Kops著、何勇編譯“公共廣播電視及其經濟來源分析”，《媒介研究》2004.
[4] 金冠軍、鄭涵主編《全球化視野：傳媒產業經濟比較研究》，學林出版社，2003.
[5] (英)約翰•基恩著、郤繼紅、劉士軍譯《媒體與民主》，社會科學文獻出版社，2003.
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