傳統設計元素與包裝設計的融合探究

　　摘要：近年來，國家和社會注重中國傳統文化的傳承與發展，在現代國產品牌的包裝設計中也較多的融合了中國傳統文化的元素。產品包裝是產品的門面，傳統的中國元素是國人的情懷，探究傳統元素與產品包裝的融合，將產品包裝設計擁有傳統的中國情懷。

　　關鍵詞：傳統中國元素 產品包裝 融合策略

　　國家進步發展的背后是社會的進步與發展，伴隨著中國發展的同時我國的各種企業也在注重發展，尋求進步。作為四大文明古國之一,中國擁有很多讓平面設計者引以為榮的傳統元素以及文化精髓,這些都可以作為不可多得的素材加以利用。[1]一些中國企業在做產品包裝設計的同時也會將中國的傳統文化元素融入其中，將產品注入中國情懷，讓產品在有質量的同時，也擁有故事背景，擁有深度內涵，且在產品包裝上講究中國風，東方美。

　　包裝論文范例：工藝美術在茶葉包裝設計中的應用探究

　　傳統元素的融入背景

　　1.國家發展

　　新中國成立以來，中國作為東方大國在一步步覺醒、進步和發展。國家的發展使得一些企業家看到了中國的發展潛力和進步空間，便建立企業，做中國品牌，做東方產品。隨著國家的發展強大，國家會對小微型企業給于支持，會給一些大企業提供更大的發展平臺，提供更多的發展機會。于是中國的一些企業也隨著國家的發展在探尋屬于自己的發展進步之路。

　　2.企業的發展理念

　　做中國品牌，講東方故事。一些大型企業的發展離不開國家的支持，而企業做的也是中國品牌、中國產品，所以企業生產出的產品的主要市場便是中國的國內市場。因此，產品的包裝設計必須要符合東方人的審美需要，滿足中國消費者的心理需求。所以，企業在研發產品設計包裝時，要考慮自己面對的消費群體，要為產品的包裝美學做研究，更要融入中國的特色，東方的美感。

　　3.國民意識的覺醒

　　隨著國際交流的日益加強，國民的國家意識越來越強烈，中國人民的愛國情懷被激發。國民樹立了較強的國家意識，不少國人在消費時也自覺地向中國制造傾斜。近年來，不少國貨品牌立足國內環境，加強產品研究，注重客戶體驗，逐漸發展壯大，品質也越來越高。因此，吸引了很多注重品質的中國消費者，國人也真正體會到中國品質，從而自發地轉向支持國貨。

　　傳統元素與包裝設計融合的必要性

　　1.傳統元素的情懷需求

　　對于中國人民來說，中國文化及東方傳統對其總有著特殊的韻味與含義。中國傳統文化精神特質在現代包裝設計中的形成、發展和演變,不僅映射出了以往人們內心生活獨特的情感表達形式和特定的視覺經驗,并且對當代人們生活情感需求,同樣成為一種視覺寫照。它是一種特有的精神氣質,在經歷了歷史的潤色與淘洗之后,仍然展現出一種驚人的生命力。[2]每個中國人都以繼承和發展中國文化為驕傲。因此，一些企業在做產品包裝設計時就會考慮與中國傳統文化的融合。再者對于一些特定產品的包裝如：化妝品，風箏，茶葉等許多產品，在這些產品中加入中國傳統元素會給產品更深一層的文化含義和意蘊。

　　2.包裝設計的對象要求

　　中國產品市場下的主要消費對象就是大眾，現在中國人民擁有較高民族意識，國人總會優先選擇國產品牌。如今國產貨物也在與時俱進，學習西方產品的故事性和文化性，滿足了消費者的品質需求。然而，現代消費者不僅僅關注品質更關注產品的包裝設計，因此，為了滿足消費群體的需求，也為了滿足國人的傳統文化情懷以及包裝設計美學的傳播，產品的包裝設計與中華傳統文化元素的融合具有必要性。

　　傳統設計元素與包裝設計的融合

　　1.傳統故事與包裝設計的融合

　　傳統故事在每個中國人心中有著深刻的印象和較深的意義，將傳統的故事與產品的包裝設計相融合其實就是在用一種情懷或向往傳統理念的方式給消費者傳遞產品信息，這種方式對消費者來說比直白的講述多了一層文化的吸引，當然也有可能是產品外在的設計美觀吸引了消費者的眼球。有些產品借用經典故事的場景宣傳又或者是從充滿古韻的詩句得名，給消費者一種意境的感受。

　　抽象形態與包裝設計的融合

　　抽象的傳統形態與包裝設計的融合會讓產品的包裝有一種獨特氣韻，簡單的筆墨勾勒，夸張的虛幻形象，對稱的線條設計以“神”達“意”。抽象的形態在中國傳統中有著很多例子，經典的包括毛筆下的濃淡線條，看到這種形象總能讓人聯想出古人揮袖潑墨，磨硯蘸筆的形象。抽象的包裝設計能使東方人一眼看出它的形態，但卻留有無限的想象空間，賦予這些包裝設計靈魂。

　　國風意境與包裝設計的融合

　　中國傳統文化元素在現代設計中的應用已成為必然趨勢。[3]傳統中國風元素能添加到產品包裝設計中的有很多，提起中國風，總讓人情不自禁想起中國戲曲，中國臉譜和中國古代女性對鏡貼花黃的場景。傳統中國風的元素糅合到產品的包裝上總能給人一種東方氣韻，尤其是在一些服飾或化妝品產品中，這種氣韻越發明顯，讓不禁有種臉面銅鏡，對鏡搽粉的代入感。這便是國風氣韻與產品包裝糅合的微妙之處。

　　傳統形象或圖案與包裝設計的融合

　　提起中國傳統文化的形象和圖案相信每個中國人心中都能有三個以上的答案，這種默契是存留于中國人的血液之中。一些經典的傳統形象與產品的融合屢見不鮮，在一些衣服上我們經常能看到印刻在中國傳統文化里的圖騰-龍的形象，以及孫悟空豬八戒沙僧的經典形象也經常出現在小孩子玩的產品中，這些傳統的卡通形象經常與產品的包裝設計掛鉤，足以體現中國傳統元素與中國一系列產品的交融。

　　小結

　　“只有民族的才是世界的”,新時代背景下要想設計出完美優秀的現代包裝設計作品就必須更加重視與關注中國傳統文化元素,取其精華,棄其糟粕,以嶄新的姿態和胸懷沖出過門,走向世界。[4]傳統元素與包裝設計的融合是產品包裝的具象與中國傳統文化情懷的虛像的糅合，賦予產品包裝外在的東方美感和內在的中國氣韻。在這個講究精致的時代給與產品一份中國氣質，也讓更多的國人看到中國品質，中國設計，中國包裝，給每個奮力拼搏的中國人一份傳統文化的洗滌和陶冶。

　　參考文獻：

　　[1]孟堯. 中國傳統元素在現代包裝設計上的應用研究[D]. 山西師范大學.

　　[2] 肖燁卉. 中國傳統文化精神特質在現代包裝設計中的應用研究[D]. 湖南師范大學, 2012.

　　[3] 江豪杰. 中國民間剪紙在現代禮品包裝設計中的應用研究[D]. 湖南師范大學.

　　[4] 王英明. 中國傳統文化元素在現代產品包裝設計中的應用[D]. 吉林大學, 2010.

　　作者簡介：向明月

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