公益廣告的傳媒與社會發展的關系和作用

　　這篇廣告類論文發表了公益廣告的傳媒與社會發展的關系和作用，公益廣告現在已作為社會公眾日常生活中不可或缺的重要部分，經常在很多地方看到一些公益廣告，這類廣告提倡是和諧社會和文明風氣，公益廣告具有特色的直觀性，在構建和諧社會上也發揮了重要作用。

　　關鍵詞：廣告類論文發表,公益廣告傳媒構,建和諧社會

　　社會的快速發展勢必會給公益廣告帶來更多的支持，越來越多人將資金和精力投入到了公益項目當中，甚至還逐漸成立起了公益基金會，這些行為和舉動都是為了構建和諧社會，而在這個過程當中，公益廣告傳媒也發揮著不小的作用。人們通過對公益廣告傳媒的聽聞，再決定投身到公益當中，而公益廣告傳媒的開展就是為了能夠讓弱勢群體進入社會，為構建和諧社會盡一份力。

　　一、公益廣告傳媒和構建和諧社會發展之間的關系

　　公益廣告是不具有任何經濟效益的，也正是由于這個因素，導致了很多人認為公益廣告和社會的發展沒有關系，其實實際上，公益廣告不僅關系到了社會的經濟發展，還關系到了和諧社會的構建，公益廣告和社會之間存在著相輔相成的關系。首先，社會要想發展經濟就需要先將公益廣告創辦起來，等社會經濟和社會的發展都到了一定的程度的時候，就意味著需要一些對策去解決社會上的負面現象，因為這些負面影響可能會直接影響到和諧社會的構建，這個時候公益廣告傳媒就能起到很明顯的作用。

　　并且，公益廣告傳媒就是為了給弱勢群體提供生存條件和提高生活水平的有效手段，在這同時，也是促進和諧社會構建的有效方法。公益廣告傳媒在構建和諧社會的過程當中，有著一定的道德導向作用，它能夠讓社會中經濟條件較好的人獻出自己的愛心，朝著一個正確的方向發展，這樣的現象在構建和諧社會發展的過程中有著非常重要的作用，人們能夠互幫互助，社會就會更加和諧，社會和社會經濟才能夠得到進步，這也是構建和諧社會發展的重中之重。

　　二、社會經濟發展對公益廣告傳媒的影響

　　(一)我國的公益廣告一般都是應用在環境保護、道德規范、社會熱點、關愛生命和價值觀取向以及政治宣傳等方面，社會的經濟發展對于我國的公益廣告傳媒也會有一定的影響，其中有著比較大的制約性。在制作公益廣告的時候需要大筆的經費，特別是在制作一些比較大型的公益廣告上，還有的公益廣告要求質量要好，在這些公益廣告上就需要投入大量的資金。但是我國目前還沒有建立起專門的公益廣告組織和策劃以及非盈利機構，并且我國還沒有建立起一條完整的橋梁，這座橋梁的用處就是將政府和企業以及社會三者聯系在一起，從而共同打造出更多的公益資金。所以，我國到目前為止的公益廣告都還需要政府的幫助，也正是由于這個缺陷，使得很多公益廣告傳媒難以正常運行，并且也不懂得如何通過商業廣告的傳播性來推動公益廣告的發展。

　　(二)我國國內目前原有的公益廣告傳媒，基本上都是依靠政府的扶持逐漸生長的，因此公益廣告本身帶有很濃的行政色彩，不管是報紙公益廣告的刊登還是影視公益廣告的制作都是通過政府進行的。這就說明我國的公益廣告傳媒還不夠成熟，特別是在經濟方面還是依靠著政府，這也意味著只有社會經濟得到了發展，才能間接性的促進公益廣告傳媒的發展。

　　(三)另外，我國地方經濟發展和公益廣告傳媒的發展需求也達不到平衡，公益廣告的發展不能離開社會經濟的發展。我國的沿海經濟發達地區公益廣告水平要高一些，和普通地區相比而言，不論是經濟方面還是技術方面都呈上升狀態，在經濟比較發達地區的人們，他們更具有接受新事物的能力，信息的傳播速度和觀念都比較好，這些優點都是促進地區公益廣告傳媒發展的重要原因。

　　三、公益廣告傳媒在構建和諧社會中所發揮的作用

　　目前我國提倡可持續發展戰略、西部大開發戰略、中部崛起戰略等戰略，如果在這些戰略相關的區域落實公益廣告，這樣的話電視媒體就有著不可或缺的作用，公益廣告傳媒本身就具有構建和諧社會的功能。公益廣告傳媒具有現實性和導向性以及超前性等優點，這些優點都是不可代替的，目前社會上產生的很多不和諧問題和因素，而公益廣告傳媒就能夠對這些問題起到一個暫緩的作用，有著比較強的意義和指導作用，在和諧社會的構建過程中也有著比較良好的效果。雖然公益廣告傳媒不能直接的創造經濟效益，但是對于構建和諧社會有著很主要的作用，特別是在加強社會經濟文明建設和營造人文環境以及樹立正確的三觀方面都起著很關鍵的作用。

　　四、結束語

　　公益廣告傳媒的發展不僅促進了社會的健康發展，還在很大程度上促進了人和社會以及大自然的和諧發展，同時為我國的社會經濟發展提供了比較好的人文環境和生態環境，使得社會公民能夠在一個和諧的人際關系環境中生活�？偠�言之，在構建和諧社會的過程當中，公益廣告傳媒要想辦法突出自己優勢，將自己的作用充分的發揮出來，以目前公益廣告傳媒在構建和諧社會中的作用來看，公益廣告傳媒還存在著經濟不成熟的現狀，對于這個問題，還應該加強改善的力度，從而讓公益廣告傳媒的作用更加完整充分的展現出來。

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　　作者：王瑩 單位：昌榮傳媒中國本土知名廣告集團

　　推薦閱讀：《廣告大觀(綜合版)》(旬刊)創刊于1995年，是由江蘇廣播電視總臺主辦。經國家新聞出版總署批準，面向國內外公開發行的廣告營銷傳播類專業期刊。

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