本文摘要：摘要：文章對共青團利用新媒體話語傳播方式引導青少年進行了研究，新媒體話語傳播與傳統媒體相比有自己獨特的特點和優勢，但也有自身的缺陷。因此共青團要利用新媒體話語傳播方式引導青少年時，要做到：運用新媒體的語言特點吸引青少年;注重同青少年的交互，
摘要：文章對共青團利用新媒體話語傳播方式引導青少年進行了研究，新媒體話語傳播與傳統媒體相比有自己獨特的特點和優勢，但也有自身的缺陷。因此共青團要利用新媒體話語傳播方式引導青少年時，要做到：運用新媒體的語言特點吸引青少年;注重同青少年的交互，做到線上與線下相結合;增強自身品牌影響力;增強對信息的篩選能力。
關鍵詞：共青團,新媒體,話語傳播方式,青少年
一、新媒體話語傳播的特點
(一)傳播渠道廣，傳播速度快。新媒體信息總的來說在傳播上具有交互性、多媒體、碎片化等特點，在語言風格上更具有趣味性和吸引力，奪人眼球。隨著新軟件的不斷出現，新媒體信息在此基礎上產生了新的特點。主要表現在：
與傳統媒體相比，傳統媒體是“點對面”的傳播，即官媒單向向大眾傳播，大眾被動的接受不。新媒體傳播則是是“點對點”，“面對面”的，即微信、微博等媒介，可以通過單人聊天功能實現信息的一對一傳播，還可以通過其群聊功能，空間和朋友圈等實現多人對多人的傳播。由此可見，新媒體信息傳播比傳統媒體速度更快、范圍更廣，但也給政府的媒體控制權帶來了挑戰。
(二)話語傳播更注重用戶體驗。
話語傳播更注重用戶體驗體現在注重交互、語言簡約極致，內容吸引人三個方面。與傳統媒體的單向傳播不同，新媒體的話語傳播方式是雙向的，可以及時獲得用戶的心理感受和需求，進而進行調整以滿足用戶。就追劇來說，以往電視劇觀眾對故事后期的敘事走向和自己的心理預期只能在生活中交流，現在可以通過特定的交流群反映給劇方，可以此作出調整。
當今的青少年生活節奏快，每天接收的信息五花八門，要想在這些信息中脫穎而出，吸引青少年的注意，就要有簡約極致的語言、故事和畫面。與傳統媒體純文字或圖文結合的話語傳播方式相比，新媒體更多的利用圖片和視頻，特別是夸張、賣萌和高效的圖片。如“友誼的小船”漫畫和各種表情包，能在生活節奏快的今天，吸引青少年的注意，緩解他們的壓力。
二、共青團利用新媒體話語傳播方式引導青少年的策略
新媒體話語傳播方式使信息傳播速度快、范圍更廣，使青少年能夠利用碎片時間掌握各種信息。新媒體話語傳播方式使青少年的價值觀念更加多元，掌握了話語權，敢于挑戰權威。但也給他們的價值觀念和思維方式帶來了沖擊。因此共青團為了吸引青少年的注意，引導青少年的健康發展，都有必要利用新媒體話語傳播方式引導青少年。
(一)運用新媒體的語言特點吸引青少年。
當今青少年的生活節奏快，他們娛樂休閑的時間大多是在微信、微博中的碎片化閱讀。共青團發布的信息大多是政治宣傳、理想信念、“三觀”教育等，這類信息是理性、深邃的。與新媒體傳播的夸張、唯美、呆萌、膚淺的信息相比，難以吸引青少年的注意，從而被快速堙沒在各類消息中。因此共青團應該對發布的信息改頭換面，采用青少年喜歡的風格，這樣才能被他們接受和喜愛。如浙江理工大學團委在向學生普及《保密法》時，沒有單純的羅列法規，而是用題目為《保密?有一件事情我想告訴你們很久了》的漫畫，獲得了很好的效果。
(二)注重同青少年的交互，做到線上與線下相結合。
新媒體的出現方便了人與人之間的交流，拉近了團干部與青少年的距離。團干部作為具有較濃政治色彩的人，容易讓青少年感到有距離感而排斥。團干部要想放下姿態，融入到青少年之中，就要對團委微信公眾號進行改變，使其不僅能發布信息，還具有交互功能。團委微信公眾號只有及時解答青少年的疑惑，關注青少年的留言及其感興趣的內容，才能增強青少年與共青團之間的黏性和微信公眾號的影響力。除了在線上吸引青少年的關注，使其利用碎片化的時間學習知識外，還要組織實踐活動，這樣獲得的知識才是最牢固的。
共青團各級團組織要注重線下的互動，做到線上與線下相結合。共青團組織的實踐活動要避免“娛樂化”，但也不要過于嚴肅，而是要開發出有意義的、適合青少年特點的實踐教育活動。這樣才能不會遭到青少年的抵制，增強共青團的吸引力、團結力、凝聚力，充分發揮其對青少年的教育和引導作用。
(三)增強自身品牌影響力。
共青團要想增強自身品牌影響力，就要建設專業的運營團隊并開展特色的版塊活動。共青團對新媒體的運營要培養專業性的運營人才、宣傳人才，時刻關注新媒體發展，不斷完善其運營機制、運營條例。在硬件方面，要加強相應的配套支持。新媒體的運營內容是關鍵，因此還要開展特色版塊活動。如開展“青春定義者”版塊，為青少年塑造自己的榜樣。通過專訪優秀青年，展播他們的優秀事跡，養成青年輿論領袖者，并鼓勵廣大青年評論，為青年發聲。這不僅促進了共青團新媒體的活躍，也對青少年具有教育意義。
(四)增強對信息的篩選能力。
新媒體時代普通用戶有了很大的主動權，不僅能瀏覽、分享新聞，甚至能生產、傳播新聞。這就導致了大量虛假不良的消息傳播，而官媒在新媒體沖擊中其地位受到挑戰。因此共青團利用新媒體時要學會監控、辨別、篩選虛假不良的新聞。發現隱患時，要及時進行公正、有說服力的辟謠，阻止這類消息的散播。
三、結語
新媒體的出現，吸引了青少年的關注并潛移默化的改變了他們的思維方式價值觀念。因此掌握新媒體話語權至關重要，共青團要做好利用新媒體話語傳播方式引導青少年的工作。
青少年論文投稿刊物：《青少年研究與實踐》(季刊)創刊于2002年，是由浙江省教育廳主管，浙江青年專修學院主辦，國內外公開發行的省級社會科學類綜合性學術期刊。
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