本文摘要：摘要在國家大力推行鄉村振興戰略的背景下，培育新型職業農民為三農出版帶來難得的轉型機遇。作為互聯網時代的知識型農民，新型職業農民群體的崛起和成長，逐步優化三農讀物的用戶群結構，他們對農業科技、經營管理、市場銷售和心理勵志等方面知識信息的閱讀
摘要在國家大力推行鄉村振興戰略的背景下，培育新型職業農民為“三農”出版帶來難得的轉型機遇。作為互聯網時代的知識型農民，新型職業農民群體的崛起和成長，逐步優化“三農”讀物的用戶群結構，他們對農業科技、經營管理、市場銷售和心理勵志等方面知識信息的閱讀需要，為“三農”出版市場提供了巨大的想象空間。面向未來，“三農”出版應從分眾化出版、融媒體出版和參與式出版等方面入手,來滿足新型職業農民的現實閱讀需求，進而在為鄉村振興提供文化支持的過程中實現出版業服務于國家重大發展戰略的使命擔當。
關鍵詞鄉村振興;“三農”出版;“三農”圖書;農村出版;新型職業農民
“三農”問題是事關國計民生的全局性問題，2004年以來，“三農”問題連續16年成為“中央一號文件”聚焦的政策議題。“三農”出版作為農村公共文化服務的重要內容，在推廣農業科技成果、促進農民致富增收和豐富農村文化生活方面扮演了重要角色。
但長期以來，“三農”出版存在著一系列問題，從數量和規模上來看，“三農”主題圖書在全國圖書出版市場中一直是一個邊緣領域，因此，“三農”出版在當下圖書出版市場中即使談不上是盲點，但至少也是薄弱點;從內容和形式上來看，“三農”出版當中農業科技類圖書比重偏大，占到“三農”圖書的近70%，盡管脫貧致富是農民們的剛需，但農民的閱讀需求并非僅僅局限在農業科技書籍上面。與內容主題狹窄單一同時存在的是，“三農”圖書在形式呈現上同農民需求多有脫節之處，常被詬病不夠接地氣。
正是這些問題的存在，使得“三農”出版處于一個“說起來重要、做起來就不重要了”的尷尬處境。在當今出版業面臨著前所未有的大變革、大調整趨勢下，“三農”出版該何去何從?這是一個值得探索的問題。新型職業農民培育與“三農”出版的轉型機遇費孝通在《鄉土中國》一書中提到我國農村素有文字不下鄉的傳統，由于農民受教育程度低，識字能力和閱讀水平比較有限，因此“三農”讀物雖然有客觀上的閱讀需要，但農民們的主動消費需求并不明顯。21世紀以來，“出版‘三農’圖書的出版社在逐年增加，但是這并不是農村圖書市場的旺盛需求拉動的結果，更多的是優惠政策引導的結果”，國家推出的一系列“優惠政策及農村公共文化工程建設可以在短時間內拉動‘三農’圖書的出版，但不具有長期性”，因此，長期以來“三農”出版公益性強，經濟效益并不明顯。
近年來，針對當下“誰來種地、如何種地”的農村發展困境，黨中央先后提出要大力培育“職業農民”、“新型農民”和“新型職業農民”，2018年《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》的出臺，更是對“大力培育新型職業農民”進行了前所未有的強調，并將其作為實施鄉村振興戰略的主要抓手之一。以新型職業農民培育為契機，“三農”出版有望從以前外在推動的政策驅動型出版，轉變為具有內生動力的市場驅動型出版。
所謂新型職業農民，是指作為市場主體而存在的、具有高度穩定性、把務農作為終身職業的農民，他們具有高度的社會責任感和現代觀念，不僅有文化、懂技術、會經營，還會對生態、環境、社會和后人承擔責任。在當下鄉村振興戰略實施背景以及培育新型職業農民群體的政策導向下，“三農”出版將承接一波政策紅利，隨著一系列新型職業農民培育措施和職業資格認證制度的推行，相關的職業培訓、職業認證等教輔圖書市場將成為各大出版社爭奪的出版焦點;此外，針對新型職業農民群體培育的“三農”出版本身也是一塊市場可觀的“蛋糕”。新型職業農民和傳統農民的一個重要區別是他們對現代科技知識的依賴，在新型職業農民的職業化過程中，信息、科技、知識、文化等具有關鍵的支撐作用，因此他們又可以被稱為“知識型農民”。新型職業農民受教育程度較高，對知識技術的需求比較主動，生產經營收入也比較可觀，他們是一個市場效益可期的讀者群體，盡管現在群體規模不算大，但隨著長期的培育和孵化，其在“三農”讀物上的閱讀消費能力必將得到釋放。
因此，新型職業農民群體的培育和成長，將充分激活“三農”出版的信息傳播和知識服務功能，也給“三農”出版的轉型發展提供了一個非常難得的機會。新型職業農民崛起與“三農”出版的市場拓展盡管新型職業農民是一個尚在培育中的群體，經過多年來各地開展的農民職業化培訓的探索，新型職業農民群體也開始具備一定的數量規模，“據有關部門統計，截至2017年底，全國家庭農場、農民合作社、農業企業等各類新主體超過300萬家，新型職業農民超過500萬人”，隨著鄉村振興戰略的深入推進，這個數據還將持續增加。新型職業農民群體的崛起和成長，一定程度上優化了“三農”讀物的用戶群結構，“三農”讀物開始擁有一批具有一定受教育程度、文化水平較高、閱讀消費能力較強的用戶。
對這一群體來說，在他們的職業化過程中，知識技術是關鍵的變量，畢竟“農業能否快速持續增效，現代化農業生產要素能否轉變為高效的農業生產力，主要取決于農民能否獲得現代農業發展所必要的新技能和新知識”，因此，作為互聯網時代的知識型農民，他們具有廣泛的知識信息需求，特別是對農業科技、經營管理、市場銷售和心理勵志等方面知識信息的閱讀需求尤為突出，而這些構成了“三農”出版市場可以拓展的領域。農業科技方面的知識信息需求“經驗農民”是指從父輩那里通過傳幫帶方式獲取農業生產經驗、專門從事農業生產的農民。
“知識農民”是指通過農業知識系統學習，至少完整掌握一門農業專業領域知識或相關領域知識，具有本專業知識自我更新能力，專門從事農業生產、經營或管理的現代職業農民。新型職業農民的成長就是一個從經驗農民向知識農民轉型的過程，沒有系統的農業知識技術作為支撐，就難以實現規�；l展，而欲走特色化種植之路，更是需要對農作物品種培育和栽種知識有深入了解。因此，新型職業農民往往是農業新知識的掌握者和傳播者，他們對新技術、新品種、新技能的接納和使用意愿要遠超傳統農民，當下，雖然說農民的信息需求愈發多元化，但農業科技依然是他們基礎的信息需求，這也是“三農”出版任何時候都不能丟下的基本盤。
經營管理方面的知識信息需求
在傳統農業中，鑒于種植規模小、碎片化，農民們更多的是自產自足、靠天吃飯;現代農業以市場為導向，各類新型經營主體(如家庭農場、專業大戶、專業合作社)由于從事規�；a，對生產中遇到的一般性技術問題并不關注，對經營管理和先進技術的集成需求則比較強烈。比如，做好股權分配，需要了解企業經營方面的信息;規避經營風險，需要了解《土地管理法》《農村土地承包法》等法律知識;開發多元業務，延伸產業鏈，提高農業產業附加值，需要了解多種經營、農業三產化方面的信息;管理從業人員，需要了解人力資源管理方面的信息，等等�，F代農業規模經濟的經營模式決定了新型職業農民必須有與之相匹配的經營管理知識，否則無法成熟運作成規模的農地，更談不上參與市場競爭獲取產業利潤。“三農”出版可將一般化的經營管理知識結合新型職業農民創業實踐，進行有針對性的讀物開發和設計。
市場銷售方面的知識信息需求
新型職業農民和傳統農民的一大區別在于他們作為一個獨立的市場主體而存在，因此，他們的生產經營活動做得如何，需要市場來檢驗，對于他們來說，不僅要種得好，更要賣得好。據《2017年全國新型職業農民發展報告》數據顯示，這一群體互聯網利用程度高，70%的新型職業農民通過手機進行農業生產銷售。在“互聯網農業”蓬勃發展的形勢下，電子商務、網絡營銷工具層出不窮，淘寶、微博、微信、拼多多、快手、抖音等平臺輪番上場，傳統電商、社交電商、直播電商風起云涌，新型職業農民對于互聯網銷售農產品、打造農產品品牌、線上農產品粉絲社區建設等知識有著強烈的需求。“三農”出版可將那些經典的互聯網農產品銷售案例進行整理和加工，再結合各個網絡平臺的運營規則，為新型職業農民找到網絡銷售的“玩法”。
心理勵志方面的知識信息需求
新型職業農民“不僅僅需要簡單的農業實用技術讀物，致富信息、法律法規知識、經營管理知識，精神文化生活也都已經成為他們的需求，這是一種多元化、多層次的需求”。盡管新型職業農民更多地作為職業而存在，但農民的身份屬性尚未從人們的認知當中完全剔除，因此，選擇當職業農民一時半會不太被周邊人所認可，尤其是大學生、城市白領進入農村創業，往往需要克服心理阻力。他們對于那些做出相同選擇的人的創業實踐、心路歷程和典型事跡也具有一定的了解需求，這構成他們精神文化生活中的重要部分，心理勵志類的圖書書籍可讓社會各界更加深入地了解和支持新型職業農民，進一步激勵他們創造出更多更好的業績。“三農”出版可深入到新型職業農民的地方創業實踐當中，講好這一群體自身的故事，進而豐富他們的精神世界。
結合以上分析，正是新型職業農民群體在農業科技、經營管理、市場銷售和心理勵志等方面存在的廣泛的知識信息需求，才為“三農”出版市場帶來巨大的想象空間。“三農”出版若能積極應對用戶群的結構變化，針對新型職業農民群體的崛起積極謀求轉型，以滿足上述知識信息需求為導向去進行市場拓展，則有望形成一個全新的市場增長點。
服務新型職業農民群體的“三農”出版發展路徑
在當下鄉村振興戰略全面推行的背景下，培育新型職業農民已成社會共識，在各行各業都在為培育新型職業農民群體提供社會支持的過程中，出版業自然不應該、也不可能缺席，出版支持是一種很重要的文化支持形式，它和政府部門的政策支持、金融機構的金融支持、科研院所的技術支持和職教機構的教育支持一起，共同服務于新型職業農民群體的培育。為了更好地服務于新型職業農民群體，新形勢下的“三農”出版應順勢而為，以鄉村振興戰略需求引領選題策劃，以滿足新型職業農民知識信息需求為落腳點，通過主動調整自身經營管理策略，因應這一農民職業化發展趨勢。具體來說，大致可從如下幾個方面做起。
鄉村振興論文范例：鄉村振興戰略實施中的法治保障問題研究
結語
鄉村振興的關鍵在于人才，在培育新型職業農民群體的政策導向下，我國“三農”出版市場即將迎來一輪新的發展機遇。針對雖處在起步探索期、但日益崛起的新型職業農民群體，“三農”出版應主動承擔起服務國家戰略的時代使命，通過做好信息傳播、技術擴散和知識傳承等服務，為新型職業農民群體的壯大發展創造一個有利的知識文化環境，進而在服務鄉村振興戰略需求的過程中實現社會效應和經濟效應的協同提升。
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作者：張波
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