文化論文影視文化旅游創意發展

　　橫店影視文化旅游還無法實現多遠化發展和可持續發展的模式，本篇文化論文分析一條需要長期研究和摸索的開拓之路。隨著社會經濟水平的日益提高，人們對于精神文化的需求愈來愈強烈，影視文化旅游作為被普遍需求的旅游形式將會得到更廣闊的發展平臺，所以我們只需要順應時代潮流，正確面對發展道路上出現的問題，并且深入的分析總結經驗，加大營銷力度，拓展產品格局，堅持不懈的朝著長期綜合發展和協調發展的方向努力，將橫店影視文化旅游推向一個新的高度�？梢园l表文化論文的期刊有《影視制作》(月刊)創刊于1994年，是由國家廣播電影電視總局主管，國家廣播電影電視總局廣播電視規劃院主辦、國家廣播電影電視總局科技委電視中心專業委員會協辦的國家級影視節目制作專業期刊。

　　摘要:伴隨著人們對于影視文化深入了解的需求和親身體會的愿望愈加強烈，影視文化與旅游的結合成為必然，影視文化旅游產業應運而生。作為“中國好萊塢”的浙江橫店影視城敏銳的嗅到了影視旅游產業的商機，經過不斷的探索與開發成為了影視與旅游相結合的先行者。本文將針對橫店影視文化旅游發展過程中所產生的問題進行分析，并提出可供參考的建議和對策，以謀求橫店影視旅游的可持續發展。

　　關鍵詞:影視旅游;創意營銷;可持續發展

　　1橫店影視文化旅游發展過程中所產生的問題

　　1.1宣傳方式相對滯后

　　很多影視劇在拍攝前期就已經開始系統廣泛的宣傳。橫店影視城對于影視作品的前期推廣在國內來講亦屬于非常先進和比較全面的，通過網絡，電視，報紙等各種傳媒渠道進行大范圍的覆蓋宣傳。然而，與影視作品相關景區的宣傳卻顯得匱乏而且力度不夠。很多時候，大家都知道一部電視劇或者電影的導演是誰，主演都有哪些明星，或者是根據哪部小說改編，可唯獨不知道在哪里拍攝，在哪里取景。而且，影視城旅游景區的推廣很多時候僅僅是單方面的宣傳，無法與影視劇全方位的覆蓋推廣有效的結合起來。相比之下，好萊塢和寶萊塢在自身的營銷上要成熟完善的多，這也是在國際上好萊塢與寶萊塢的知名度和影響力都遠超橫店的原因之一。

　　1.2模式單一，內容陳舊

　　隨著市場環鏡的變化和科學技術的進步，中國影視旅游產業的經營運行模式和技術手段正在經歷跨時代的重大變革，創新的影視旅游運行模式不斷產生。橫店影視城景區自開發以來，旅游的主體一直都是在觀賞游歷的過程中加之娛樂項目，這對于橫店影視城來講可能是最為穩妥的模式。比如在夢幻谷項目里面，大多都是沿襲國內娛樂場的傳統項目，科技元素已經相對落伍，其中《夢幻太極》的表演在前幾年一直比較具有代表性，但如今它的特效技術和舞臺效果都已經落在了時代腳步的后面，缺乏對游客的吸引力。另外，影視城的發展要實現質的飛躍，不能單純的靠量的增長，景點建的不少，但大都與之前如出一轍毫無新意，這會使游客產生審美疲勞，覺得橫店影視旅游已經江郎才盡。當今社會，更為新穎的理念和先進的科學技術不斷打破常規的運行模式，橫店影視文化旅游的發展處在了必需要推陳出新的關鍵環節。

　　1.3對環境造成了破壞

　　由于影視劇拍攝需要特定的場地背景，而這些場地背景的建設會對原來的自然風貌造成一定的破壞，更有甚者會使一些文物和文化遺址遭到損毀。其實說到對環境的破壞，全世界大多數的電影電視的拍攝都在不同程度上存在這一難以規避的現象，這些短視和急功近利的行為嚴重制約了影視旅游的長期發展。如果說由于影視劇拍攝造成的環境問題是人們為了追求利益最大化所做出的無法避免的犧牲的話，那么游客對于環境的二次破壞則更加讓人痛心。隨著橫店影視文化旅游基地不斷的拓展規模，來自全國各地的游客不斷給景區環境帶來壓力。亂扔垃圾，亂寫亂畫等不文明的現象始終無法杜絕。因此，景區環境的保護成為橫店影視基地必須面臨且要著重強調的問題。

　　2橫店影視文化旅游創意發展的策略

　　橫店影視文化旅游的興起有效的刺激了當地經濟的多樣化發展，盤活了影視業與旅游業的產業鏈，豐富了旅游文化的種類，并且具備著強大的財富創造力。然而，橫店影視旅游的后續發展，則需要理念與模式的創新，內容的個性化和多元化，秉承以人為本的原則和可持續發展的理念。帶領全國的影視文化旅游產業穩步發展并在國際化的道路上不斷前行。

　　2.1具備先進的營銷思路，重視宣傳的力度和針對性

　　影視文化景點的宣傳具備與影視作品捆綁的天然優勢，影視作品在宣傳和播放的過程中無形為影視旅游景點做了廣告。然而，正是因為這種宣傳是依附在影視作品當中的，所以相較于影視作品本身而言，影視景點的推廣就顯得力度不夠。橫店作為全國最具影響力的影視基地，應該在營銷力度方面與影視劇制作方加深合作，在影視作品宣傳的同時可以對相應的景點做一些介紹，從而讓觀眾產生深入了解拍攝景點的需求，調動游客游覽的積極性。另外，影視旅游景點的知名度離不開影視作品的推廣，而水平高，廣受好評的影視作品對于景點的宣傳更是事半功倍。所以影視基地務必要注重作品的質量和內涵，只有讓影視劇產生了廣泛深刻的社會影響力，才能推動影視旅游景點的后續發展，使影視旅游景點的獲得長遠的利益。很多來到橫店的游客，在游覽的時候大多是通過導游的解說才知道在哪個景點拍過哪部影視作品。而導游只會撿一些知名度比較高的影視劇來進行介紹。然而，由于游客年齡的差異，對影視作品的理解也不同，所以對于導游的解說也會產生不一樣的喜好反應。因此，影視旅游的營銷手段必須要有針對性，比如對于年輕的客戶群體，他們更多的是喜歡自己之前并不了解的拍攝過程或者偶遇自己喜歡的影視演員。所以我們在宣傳的時候，可以向這部分群體介紹近幾日前來拍攝的劇組以及會出現哪位明星演員，以此來提高游客們的游玩興致。

　　2.2開創多元化發展道路，不斷開拓產品格局

　　橫店影視基地自上個世紀末就開始嘗試發展影視文化旅游產業，經過十多年的建設與經營，如今已經形成了一條比較成熟的產業鏈條，其主要的收入來源是對拍攝劇組收費和門票的收入。雖然就目前來說依靠自身的硬實力和旅游特色可以獲得比較穩定收入。但是產品結構過于單一，缺乏后續開發，使得橫店影視旅游產業很難實現質的突破。近幾年來，橫店影視文化旅游產業已經從前期的頂峰期過度到了平穩期，而且對于后續的發展已經略顯疲態。影視旅游如果無法開發出特色鮮明的景點，沒有個性化的后續產品，就失去了吸引游客的魅力，走向衰落只是時間問題。因此，實現產業的多元化發展以及影視作品的后續開發，建立個性化，多樣化的產業模式，才是橫店影視旅游發展的出路所在。

　　2.3完善環境保護制度，走可持續發展的道路

　　橫店影視基地所在的橫店鎮本身就擁有山水相依，八面叢林的自然景觀。2002年，除了繼續建設影視基地之外，還開發了浦江神麗峽等三個自然風景區。橫店影視基地依靠自身得天獨厚的條件吸引了眾多劇組前來取景拍攝，游客的數量也隨著景區知名度的擴散不斷增加。當時影視基地更多的追求收益的最大化，開發策略嚴重傾向于如何最大限度獲取經濟利益，忽視了當地自然環境和人文環境的保護，造成了無法挽回的損失。如今，低碳出行和綠色消費成為了全世界都在大力倡導的生活方式，其超前的環保理念與可持續發展的觀念完美融合。因此，橫店影視旅游的發展務必要走一理智化，綠色化，無污染的道路，在開發旅游資源的時候先以環境保護為前提。除了制定和實施嚴格的環境保護制度之外，要開創更為環保綠色的景區發展之路，比如拍攝劇組可以引入先進的特效技術，最大限度的降低為了拍攝效果對自然環境和旅游資源造成的負面影響;景區也要對自然環境比較容易被破壞的地區進行相應的保護和隔離;引導游客的環保旅游意識，開發多種綠色低碳的旅游方案供游客選擇。只有這樣，才能使橫店影視旅游基地逐漸從殺雞取卵式的開發方式向可持續發展的道路上轉變。

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