本文摘要:摘要:目的探索將不同文化元素應用于故宮博物院文創產品的設計策略,同時給其他博物館文創產品設計師以設計啟發。方法通過分析博物館文創產業市場現狀以及故宮文創產品的開發策略,并結合文創產品的文化性特征,探究基于文化元素的故宮文創產品設計。結果故
摘要:目的探索將不同文化元素應用于故宮博物院文創產品的設計策略,同時給其他博物館文創產品設計師以設計啟發。方法通過分析博物館文創產業市場現狀以及故宮文創產品的開發策略,并結合文創產品的文化性特征,探究基于文化元素的故宮文創產品設計。結果故宮文創產品作為一種文化的載體,既要立足地域文化,凸顯北京地區獨特的文化底蘊,又要汲取中華民族優秀傳統文化的精髓,體現中國傳統文化的深厚內涵,同時更要與時代文化相適應,滿足當代人的文化需求。結論文創產品設計本質上就是一種文化設計,設計師需要深入挖掘故宮文化,在傳統文化與時代文化的碰撞中,不斷尋求故宮文創的價值所在,從而吸引廣大消費者,并創造更高的文創產品設計附加值。
關鍵詞:文化元素;故宮博物院;文創產品;設計策略
文化創意產品是具有文化內涵和創意性的產品,其核心在于以產品為載體,將文化進行創新性地轉化,進而豐富消費者的精神需求[1]。隨著我國經濟的不斷發展,國家對于文化產業的重視程度也大大加強。近年來,從中央到地方政府不斷出臺相關政策。例如,2014年,國務院從戰略性層面對設計和文化創意產業融合發展提出針對性舉措;2016年,文化部提出要充分調動文化文物單位的積極性,提高文創產品的開發水平;2017年,國家文物局指出要重點打造具有示范和帶動作用的文創產品開發項目和優秀企業,打造博物館文化創意產品品牌[2]。
文化論文投稿刊物:《紫禁城》(月刊)創刊于1980年,由故宮博物院主辦。是一本以明清歷史、中國古代宮廷文化為經,以古代文物藝術、建筑營繕、歷史掌故為緯的文化藝術類雜志。利用故宮得天獨厚的文物資源和專家資源,最終實現學術問題趣味化、研究成果普及化和傳統文化時尚化,從而更好地服務于現代人的文化、藝術和休閑需求,為社會更好地展示中國傳統文化的獨特魅力和中華藝術的絢麗多彩。
文創產業正擁有前所未有的發展機遇。同其他文創企業相比,博物館作為文化文物單位,在文創產品開發上承擔著更重要的角色,擁有更大的責任和使命,F代化的博物館已經不再僅僅局限于文物的收藏、保護和展示,而是逐漸由以“物”為中心向以“人”為中心轉變,越來越重視文物對于人的發展的積極作用,同時更強調地域文化的推廣和地域文化認同感的形成。文創產品作為博物館的文化衍生和濃縮,是展現文化內涵、帶動文化消費和提高大眾人文素養的重要媒介。
因此,博物館文創應以文化元素為基礎,通過對文化元素的提煉表現獨特的地域文化特征,弘揚中華優秀傳統文化和傳統美學,同時將互聯網時代的新科技應用到文創產品的開發設計中,通過將傳統文化符號進行現代化的轉化從而使其更好地融入到當代人的生活中。
1博物館文創產業市場現狀
近些年,我國經濟社會持續發展,國民消費水平和人均可支配收入不斷提高,伴隨著消費升級,人們的文化素養和審美水平顯著增強,對于精神文化方面的消費需求逐漸上漲。博物館作為地方文化資源的整合和人類歷史發展的見證,是人們了解歷史發展脈絡、提高知識文化素質的重要途徑,越來越多的人愿意走進博物館,通過參觀體驗滿足自身的精神需求。
如今的博物館也在不斷進行自我轉型,文創產品開發就是一個很好的方式,挖掘館藏文物蘊含的文化底蘊,將傳統文化元素創意性地融入到生活中的各種產品中,這既是博物館展覽功能的一種延伸,同時也實現了公共文化教育的社會功能。在國家對文化產業的高度支持以及社會的廣泛關注下,各地博物館相繼進入“文創時代”,文創產品開發持續升溫。但總體上看,由于受到博物館等級、所處地域、藏品質量和營銷宣傳手段等因素的影響,各地區博物館的文創產品發展水平差距明顯。
與大型博物館相比,中小型博物館還停留在初步探索階段,大部分文創產品出現了類型單一、形式雷同的問題,其傳達的文化元素并不能明確表現出自身特色和定位,在從眾多博物館文創產品中脫穎而出上依然需要很長的過程[3]。北京故宮文化服務中心的文創產品設計在全國范圍內的博物館文創中走在了前列。在近年的探索中,故宮積極轉變自身形象,不是保持高高在上的身份,而是努力融入年輕化的潮流。
2014年,故宮淘寶的微信公眾號刊登的《雍正:感覺自己萌萌噠》一文以10萬+的瀏覽量火爆全網,用年輕人熟悉的潮流化解構和顛覆大眾傳統觀念中帝王的威嚴,通過借助新媒體的傳播,故宮IP的影響力被不斷擴大。隨后故宮借助互聯網力量,與騰訊公司進行了長期的合作,以故宮故事和經典館藏為原型,積極探索傳統文化的數字化轉型方式,推出了一系列故宮元素的游戲、表情包、小程序等,如《天天愛消除》中設計還原了太和門、金水橋等故宮代表性建筑,在《奇跡暖暖》中以《胤禛美人圖》為主題進行再創作等。
故宮也推出了《每日故宮》、《韓熙載夜宴圖》等APP,構建多元化的場景,將具有深厚文化底蘊的故宮元素通過新媒體傳播到大眾的生活中,以觀眾為中心實現文化互動體驗,使故宮文化IP形象逐漸植入到人們的心中[4]。在一系列優質內容廣泛傳播并帶給大眾以新鮮的認知后,故宮的各種文創周邊旅游紀念產品也相繼推出,從文具、服飾、家居用品到美妝、食品,都以超高的顏值、獨特的設計和深厚的文化內涵吸引著消費者的購買欲。
故宮將傳統文化元素植入到文創產品這一做法無疑是成功的,一方面,以創意和現代的表達吸引到一大批年輕的消費群體,某種程度上來說產品已經轉化成為文化符號,讓故宮更加鮮活起來,持續不斷的文化輸出,為故宮增添了更多維度的魅力;另一方面,文創產品的銷售也為故宮這一旅游景區增加了更多收入,擴大了故宮的影響力,更帶動了北京旅游產業的持續發展[5]。
2博物館文創產品設計中的文化元素
由于文化與經濟、政治緊密交織,給文化下一個精準的定義是非常困難的。文化既是一種社會現象,是人類在長期社會實踐中創造的產物,同時也是一種歷史現象,見證了人類社會發展與歷史的演變[6]。博物館文創產品設計中包含著多種文化元素,其來源主要有地域文化、民俗文化和館藏資源等[7]。將文化元素進行提取和轉化,通過設計師創意性地表達,借由文創產品實現文化的傳遞,是文創產品設計的主要方法[8]。
2.1地域文化
地域文化具有獨特性和不可復制性,它反映了某地域、某民族和某時代獨有的歷史發展、風俗信仰、傳統習俗、道德倫理、審美情趣和價值觀念等等。不同地域蘊含著各自豐富的地域文化,比如北京的京味文化、山西的晉商文化、天津的碼頭文化、江南的水鄉文化等,都是可以進行挖掘的文化元素;诓煌牡赜蛭幕膭摦a品設計師需要在眾多文化元素中選取最能展示本地地域特色的典型性元素,通過對元素的拆分、凝練、歸納和整合,以圖形語言進行視覺化的表現,更直觀地展現當地的獨特風貌[9]。
傳播地域文化,以文創產品促進文化傳承,能夠使大眾獲得文化認同,樹立文化自信和民族自信。都城文化作為京味文化的重要部分,在故宮文創的眾多產品中都有所呈現。這款“紫禁城金闕索引貼”將紫禁城內的代表性建筑——東華門、中和殿、體仁閣、燕翅樓等繪于索引貼上,并融入燙金、模切工藝,整體彰顯出皇室的富貴和大氣。六款不同建筑圖案的便簽貼在書本外側時,能夠形成高低有致的建筑形態,傳達出紫禁城的雄偉氣勢,讓身處紫禁城外的人們也能感受到這座宮廷建筑的獨特魅力。
2.2民俗文化
民俗文化植根于民間生活,是廣大人民在生產生活中創造、經歷、傳承的一種民間文化。陶立璠在《民俗學概論》中將民俗文化分為四大類,其中包括:(1)口承語言民俗:如神話、傳說、諺語、歌謠等;(2)物質民俗:如生產民俗、工商業民俗、生活民俗等;(3)精神民俗:如民俗展演、民俗工藝、民俗儀式等;(4)社會民俗:如歲時節令民俗、人生儀禮民俗、社會組織民俗等。“百里不同風,千里不同俗”。不同民族、不同時代、不同地域的民俗文化彰顯了不同的人文底蘊。
十二生肖作為中國獨具特色的民俗文化符號,凝聚了千百年的文化和歷史,蘊含著人們對美好生活的向往和期盼。2020年末,故宮文創為即將到來的牛年推出“福牛獻瑞·瑪瑙項鏈”,項鏈的設計靈感來自故宮博物院館藏作品——韓滉《五牛圖》。設計師選取絳色正面牛形象進行創作,以天然紅瑪瑙為材料,將牛頭打造為半立體造型,更加凸顯臉頰的圓潤可愛;兩側牛角經過多次精細打磨成型,螺旋立體的花紋展現出做工的精致;背面則采用鏤空的錢幣式樣,象征福牛攜金財。整件產品在傳遞民俗文化的過程中融入現代審美,傳達了豐富的文化寓意。
2.3館藏資源
博物館擁有豐富的館藏資源,反映了不同地區和不同時期的歷史背景和文化特征,承載著中華民族的優秀傳統文化,對其進行深入挖掘并盡可能完整地還原歷史是博物館工作的重中之重。文物承載著文明、蘊含著文化,十八大以來,隨著國家對文物保護工作重視程度的進一步提高,“讓文物活起來”已經成為學術界關注的熱點。博物館作為典藏和陳列文物的重要單位,不僅要讓文物“活下去”,將歷史得以延續,更要讓文物“活起來”,使沉默的文物傳達出其所處時代和地域的特質,并能夠在現代科技文化的激烈碰撞下,以更加靈活多樣的方式融入現代人的生活[10]。
3基于文化元素的故宮博物院文創產品設計策略
文創產品本身就是文化的體現,與此同時它也在創造著新的文化。設計師通過自己的創意行為——文創產品設計,深入挖掘文化元素的內涵,將文化元素以具象的形式呈現給消費者,從而將文化特性實體化。優秀的文創產品設計凝結著地域文化特色、傳統文化精髓以及時代文化趨勢,在對文化元素整合的基礎上注入新的藝術形態和美感,既能將多元文化傳遞給消費者,使消費者獲得文化自豪和文化認同,同時也帶給消費者獨特的體驗。
4結語
故宮博物院文創產品設計就是對文化內涵進行解讀并綜合運用的過程[18]。文化引領創意,而創意又源于生活,立足地域文化、秉承傳統文化、緊跟時代文化,將文化元素融入到文創的產品概念、產品包裝和品牌設計中,以產品為載體傳播其背后的文化內涵,創造可持續發展的設計,將一直是故宮文創發展的方向。各地大中小型博物館在文創產品開發過程中也要基于自身文化特色,深入挖掘文化內涵并不斷拓展設計方法,從而不斷推動博物館文創產業整體水平的提高。
參考文獻:
[1]YANGJ,JūratErneviiūt.CulturalandCreativeIndustries(CCI)andSustainableDevelopment:CHINA’SCulturalIndustriesClusters[J].Post-Print,2017,5(2):231—242.
[2]周承君,何章強,袁詩群.文創產品設計[M].北京:化學工業出版社,2019:3—6.
作者:李紅超1,王昕宇2,李維鈺2
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